很多人已讨厌谈趋势,但这8点陶瓷圈今年非谈不可…

发布时间:2019-03-13 17:51:46



日前,为了办好2019第二届粤港奥大湾区室内设计千人大会暨风尚SHOW·2019中国瓷砖流行趋势发布会,中陶联盟、中陶产品展组委会联合华夏陶瓷网开展了系列企业产品调研活动,走访了佛山多家陶瓷企业,了解2019年陶瓷行业的最新动态。以下内容是华夏陶瓷网根据走访各大品牌的调研情况做的简单整理。

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趋势一:瓷砖家居化

表现:随着岩板在中国的落地,越来越多品牌关注到瓷砖在家居各个场景的切入和应用。

据了解,在终端的设计师渠道和高端整装渠道上,瓷砖的定制化需求也越来越明显。而从目前各大展厅的空间场景展示可见,不少品牌已经逐步通过将瓷砖家居化、定制化,融入更多的家居环境当中。

比如,冠珠、金牌亚洲、依诺等品牌已经逐步掀起岩板家居化的热潮。而随着瓷砖在家居定制空间的应用越来越广泛,不少品牌也开始推出相应的产品。如金意陶今年准备推广的全瓷定制空间。

据了解,金意陶推出的“全瓷家居”最大的特点在于,它是一个商品房可交付的解决方案。通过模块化设计、个性化定制,然后在终端可以形成组装式的交付过程。

金意陶集团副总经理兼赋能中心总经理侯波表示,“我们从设计开始就考虑它的工业化生产、规模化交付,而且在全瓷家居的定制里面也有一些技术难点,我们也基本攻克了。”





▲金意陶全瓷空间


代表:冠珠、金牌亚洲、萨米特、顺辉、金意陶、依诺、LA'BOBO、意大利IT



趋势二:瓷砖功能化

表现:从去年的4月开始,功能砖忽如一夜春风,吹向了大江南北。在遍地的野生品牌前仆后继地喊起了“功能砖”的口号中,各大一二线品牌也纷纷推出了自家的拿手绝活,力求抢占下一个风口。

比如,东鹏的空气净化砖、冠珠的发热砖、金意陶的阳光砖,而一直在负离子瓷砖深耕的特地,今年也将相应增加抗菌和电热功能的产品。

据了解,东鹏去年7月发布的“三合一”空气净化砖,即具备空气净化功能、超平、耐磨三大特点,在零售、高端家装、工程这三个核心渠道的反响达到了预期效果。对此,东鹏产品中心总经理古文灿表示,“东鹏已经开始大规模生产空气净化砖”。


事实上,在此次走访调研中,有不少品牌也表示功能砖会成为2019的一个标配和热点。


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▲东鹏净化砖


代表:东鹏、冠珠、金意陶、特地、格莱斯



趋势三:联名设计师

表现:自去年新中源携手梁志天推出“绚系列”消息一出后,瞬时轰炸了整个行业。和设计师合作,尤其是大拿设计师推出焦点产品成为行业一大话题。

事实上,行业里也有为数不多的品牌同样在积极推进联名设计师的合作事宜,如通利×余静赣,还有特地·负离子瓷砖针对中高端群体,和孟也合作推出“梦见系列”。

说到底,品牌选择和大咖设计师合作,除了输出高端形象外,通过合作产品迅速切入高端设计师渠道才是最大的诉求点。当然,这其中还包括需要品牌形成一套系统的营销闭环。

比如新中源的梁志天合作款只是新中源驱动品牌创新的开头,接下来还会有崔树等系列的设计师合作产品。而这当中,针对设计师合作款也需要一套完整的营销体系。

据新中源陶瓷品牌总监郭浩表示,在梁志天合作款之上,从研发、生产到终端的上样展示,市场推广,产品服务以及整个体系的反馈,这里面会建立起一个完整的营销闭环体系。

总的来看,虽说行业里打造设计师合作款的仅有几家,且终端落地还有待观察,但这并不妨碍“设计师联名款”成为今年值得关注的一大热点。

▲新中源“绚”系列


代表:新中源、特地、通利



趋势四:大规格化

表现:自900×1800mm之后,1200×2400、1600×3200等超大规格也火速成为业内话题。

然而,按照目前国内大板的市场来看,在技术和服务等方面都还没完全成熟。尽管如此,行业内也没有停止过对大规格的追求。甚至一些没有生产能力的企业,仍通过少规模引入大规格产品,试图在这方面取得突破,藉此占领高端市场。

小编们在调研中发现,依然有不少企业对大板的市场表示看好,并不断推出新突破。

如去年年会发布魔术师岩板的冠珠。据了解,魔术师岩板具有无限铺贴的工艺,即纹理可无限延伸,在大空间里铺贴无重叠性,不显累赘,为商用空间提供更好的需求服务,比常规的岩板有更大的提升。


当然,虽说大规格产品的可塑性在不断增强,但大部分企业依然表示,目前来看,600×1200mm规格仍然会占据终端产品销量的主导位置。



▲冠珠岩板


代表:冠珠、金意陶、格莱斯、依诺、ICC、瓦莎齐、意大利IT



趋势五:色彩回归

表现:毫无疑问,在黑白灰崛起的这三年内,冲刷了大量米黄色系的产品。

但时至今日,过度同质化的黑白灰也逐渐开始引起市场的审美疲劳。因此,有不少企业从去年下半年开始,陆续开发一些带有暖色调的地砖或者是色彩系比较丰富的墙砖产品。

在此次的走访中,ICC、协进等不少企业都表示今年将会推出更具色彩特征的产品。


对于色彩的回归,ICC瓷砖总经理汉贝托表示,色彩不一定存在于所有规格,有些大规格还是由黑白灰统治。但是在小规格上可以看到更多的色彩。

据了解,在3月12日举行的经销商年会上,ICC会正式投放今年第一批新品。“你可以看到这些新的产品方案,不同的颜色,不同的规格,主要的色彩来自200×200mm、300×900mm的墙砖上,还有一些色彩应用于其它产品上。”


▲ICC瓷砖产品


代表:新中源、ICC、加西亚、协进、LA’BOBO、宝罗拉、意大利IT



趋势六:工艺提升叠加

表现:当黑白灰已成定局,当规格再玩不出差异化,工艺的提升自然成了品牌的发力点。

据小编走访了解,欧文莱即将推出的量子灰、东鹏不断升级的原石系列都在往纹理的无限延伸、工艺的繁复细致,性能等方面,不断强化和演进。

据了解,欧文莱的“量子灰”系列特别采用了“智能分光技术”,可按肌理走向打磨出9-15°自然变化光泽,还原了人眼感受到的自然生态光泽。不仅如此,欧文莱此次特别推出的代表性产品,更是联手了意大利产品大师Uber Montorsi倾情打造。

一句话,产品想要更值钱,工艺必须玩起来。

▲欧文莱“量子灰”


代表:欧文莱、东鹏、冠珠、通利、大角鹿、ICC、加西亚、HBI、协进、宝罗拉、来德利、利家居



趋势七:整体解决方案

表现:经过一年的市场考验,整体解决方案的重要性相信已经没有太多的争议。

从市场的反映来看,越来越多的渠道已经开始要求品牌提供整体系统性的方案。这意味着面对当下的环境,企业不再是仅仅卖产品这么简单,更多的是考验内功。

所以,可以看到的是越来越多的品牌在强调自己的整体服务能力。就连设计公司都不再只是纯卖设计,而是还要针对不同的客户群体提供系统性的整体解决方案。

比如现下设计公司推出的“全案服务”。也就是从品牌定位、品牌文化构建到产品线构建,产品工艺体系开发,产品形象包装,产品应用,展厅设计,专卖店规范一条龙服务,满足品牌构建的系统性需求。


对于“全案服务”,唯思创意韦世归表示,“现在我们开始提供定向开发服务,针对品牌渠道特点,为客户补充与其品牌渠道相匹配的产品,这样有助于品牌销售的良性周转。”



代表:东鹏、ICC、金意陶、唯思创意、陶语设计



趋势八:木纹砖回归

表现:虽说这几年木纹产品的关注度不是特别高,但或许恰恰在这种没有充分竞争的市场下,可能会被某些企业重视。


据了解,来德利今年前期会在木纹砖上下功夫,叠加多重创新工艺(布纹、树叶纹理)。金科今年也会推出40×1500mm、40×1200mm、15×900mm、600×900mm等规格木纹砖。


对于木纹砖的回归,东鹏产品中心总经理古文灿也提到自己的见解,他表示,以往木纹砖在规格上充其量做到200×1200mm,“但现在实现大规格的条件允许了,那么未来有没有可能出现1200×2400规格的木纹产品。木纹瓷砖取代木制产品,这将来又是一个市场机会


代表:东鹏(关注)、金科、来德利



当然,以上通过走访汇总整理的产品趋势仅供参考。

而站在这个趋势之上的我们,或许还应思考一点:

80、90后逐渐成为主基调的今天,这群新生代究竟为这个市场带来了什么样的变化?

关于这个问题,或许从以下嘉宾的回答上我们能窥探一二。

(以下内容摘取自华夏陶瓷网3月1日新春论坛部分嘉宾言论)


百特曹阳

如何洞察信息万变的市场?

我能够听到市场上什么的声音?

我的渠道给我反馈的东西不一定是最真实的,甚至他们自己也不知道数据的真实性。

所以,我们没有详实的信息,去为公司做进一步的判断和决策。

我不知道陶瓷行业其他市场部如何,至少我们百特还做不到。

这是我们遇到的很大困惑。

刘小明

大数据化下的一站式销售

按照数据调查,80、90后买房子已经占到整个市场份额的50-60%,另外40%还是我们70后、60后、50后,这是第一个概念。

第二个概念,我认为简约现代风,这个大系列肯定是80、90后主导,他们能够占到80%左右的市场。当然还有一些小众的风格。另外最明显的就是,80、90后喜欢快捷、简单一站式的销售。而针对这种消费模式再细分下去,其实就是对大数据的掌握问题。


欧文莱文映人

东西文化趋同

为什么这几年呈现出来的年轻化东西,80、90后很喜欢。其实我觉得应该是西方和东方审美逐步趋同的一个结果。

改革开放四十年以来的消费改变,从国际到中国,让二十年前一直做出口的欧文莱,在面对这个风口期时能显得更为从容。

齐月色彩张艳

悦己消费

未来是90后的消费趋势里面,有一个非常关键的词,就是悦己消费,这也是马洛斯需求定义里面最高层次。

但是这个悦己特别泛。我知道我们企业常规以来一直不允许做到的是悦己。尤其是陶瓷行业,悦己就麻烦了,标准化怎么办?

但其他行业现在已经在做了,我所服务的家具行业、涂料行业,还有墙布行业,小家居行业,现在已经开始在做了,这是我带出来的一个话题,如何悦己。


新中源郭浩

精细化运营

产品和营销的关系,在我的理解应该是一款产品符合品牌自身定位的东西。当做产品研发的时候,我们就应该定位什么样的人群,服务什么样的客群。

在这个定位的基础上,还要考虑到各个客群的参与度,自身工厂运营体系能不能跟上、后续的整个闭环有没有反馈等问题,这是一个迭代的过程。

我想慢慢通过设计星,打开链接,接触用户,然后开始持续性的开放创新,拥抱市场,同时慢慢的让新中源找到更符合我们长远目标的一个品牌基因。原来强调规模,现在强调年轻化、设计感、有品质的生活方式,这里面我们所有的铺垫营销行为、产品研发行为都是按这个逻辑去推动的。





产品趋势调研活动鸣谢以下企业:

金意陶、ICC、特地、加西亚、宝罗拉、冠珠、萨米特、顺辉、东鹏、依诺、协进、格莱斯、通利、欧神诺、金牌亚洲、LA’BOBO、来德利、金科、壹號、瓦莎齐、欧文莱、大角鹿、新中源、强辉、利家居、卡布奇诺、HBI、格仕陶、道远、意大利IT、唯思创意、陶语设计(以上排名不分先后)。



(本文转自华夏陶瓷网)


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